کاهش ۳۵ میلیارد دلاری ارزش برندهای برتر هواپیمایی جهان در پی بحران کرونا

رسانه قطب‌نما- «برند فایننس» یکی از پیشروترین شرکت‌های مستقل در زمینه‌ی مشاوره ارزیابی برندهای جهان است. این شرکت مستقر در «لندن» سالانه ۵,۰۰۰ برند، از بزرگ‌ترین برندهای جهان را به‌منظور ارزیابی قدرتمندترین و ارزشمندترین آن‌ها بررسی می‌کند. گزارش ارزشیابی «برند فایننس»، که در ماه جولای منتشر شده است، نشان می‌دهد که بحران کرونا به‌طور قابل‌توجهی بر ۵۰ برند برتر هواپیمایی جهان تأثیر گذاشته و در سال جاری میلادی ارزش کل آن‌ها را از ۱۰۹ میلیارد دلار به ۷۳ میلیارد دلار کاهش داده است. بر اساس این گزارش، شرکت هواپیمایی «اسپیریت ایرلاینز» (Spirit Airlines) با افت ۴۴ درصدی ارزش برند خود، بیشترین ضرر را در بین شرکت‌های هواپیمایی متحمل شده است. این کاهش ارزش، باعث سقوط ۸ پله‌ای این شرکت هواپیمایی در میان رتبه‌بندی ۵۰ برند ارزشمند شرکت‌های هواپیمایی شد و رتبه‌ی آن را به ۴۵ رساند. پس از «اسپیریت ایرلاینز» دومین برندی که تحت‌تاثیر این بحران قرار گرفت، شرکت هواپیمایی «بریتیش ایرویز» (British Airways) است. ارزش برند این شرکت هواپیمایی از ۳.۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۰، به ۲.۱ میلیارد دلار در سال جاری کاهش یافته است. به‌دنبال «بریتیش ایرویز»، شرکت هواپیمایی «ایر کانادا» (Air Canada) قرار دارد که با یک کاهش ۴۲درصدی، ۱.۵ میلیارد دلار از ارزش برند خود را از دست داد. شرکت «امریکن ایرلاینز» (American Airlines) با کاهش ۴۰درصدی ارزش خود از ۸.۹ میلیارد دلار به ۵.۳ میلیارد دلار در جایگاه چهارم و شرکت هواپیمایی «گارودا ایندونزیا» (Garuda Indonesia) با کاهش ۴۰درصدی ارزش خود در جایگاه پنجم قرار دارند. از دیگر شرکت‌هایی که در دوران کرونا با کاهش ارزش برند خود روبه‌رو شده‌اند، عبارت‌اند از:

• شرکت هواپیمایی «وست‌جت» (WestJet) کانادا
• شرکت هواپیمایی «یونایند ایرلاینز» (United Airlines)
• شرکت هواپیمایی «جت‌بلو ایرویز» (JetBlue Airways)
• شرکت هواپیمایی «آئروفلوت» (Aeroflot) روسیه
• شرکت هواپیمایی «دلتا» (Delta)

با وجود کاهش ارزش برندهای هواپیمایی، سه شرکت امریکایی، «امریکن ایرلاینز»، «یونایند ایرلاینز» و «دلتا» موفق شدند، سه رتبه برتر را در بین ۵۰ برند ارزشمند شرکت‌های هواپیمایی به‌دست آورند. شرکت «برند فایننس» که پیش از این ارزشمندترین برندهای صنعت هتلداری و گردشگری در سال ۲۰۲۱ را بررسی کرده بود، برای رتبه‌بندی برندها، ساده‌ترین روش‌های ممکن را که به درک ارزش‌های تجاری برندها کمک می‌کنند، مورداستفاده قرار می‌دهد. این شرکت برای تعیین ارزش برندها، چهار مورد اصلی از جمله تأثیر برند، قدرت برند، ترکیبی از تأثیر و قدرت برند و محاسبه ارزش برند را بررسی می‌کند. ارزیابی «شاخص قدرت برند» (Brand Strength Index) برند فایننس، با استانداردهای بین‌المللی (ISO 20671) مطابقت داشته و علاوه بر پیش‌بینی تغییرات ارزش برندها در آینده، به بهبود کسب‌و‌کار آن‌ها نیز کمک بسزایی می‌کند. جدیدترین اخبار صنعت گردشگری را از رسانه قطب‌نما دنبال کنید.