رسانه قطبنما: رویایی‌ترین تجربه‌ای که در ذهن دارید، چه شکلی است؟ این سوالی است که در هنگام رزرو هر یک از هتل‌های برند شانگری‌لا (Shangri-La) باید به آن پاسخ دهید!
برند محبوب هتل‌ها و ریزورت‌های شانگری‌لا، که ریشه در جنوب‌شرق آسیا دارد، کار خود را از سال ۱۹۷۱ میلادی آغاز کرده است؛ برندی که همه شهرتش را مدیون احترام به مشتری و خلق تجربه‌های لوکس و شاد است و حالا با کمپین «شانگری‌لا خود را پیدا کن» (Find Your Shangri-La) بار دیگر می‌خواهد به مهمانان نشان دهد چطور قادر است برای هر مسافر یک بهشت شخصی‌سازی شده بسازد.
قهرمان قصه این کمپین بازاریابی ویدیویی، یک گل صد تومانی است که در هتل شانگری‌لا سفر می‌کند تا بتواند شانگری‌لا شخصی خود را پیدا کند.
بیایید ابتدا ویدیو این کمپین زیبا و جادویی را ببینیم تا کمی بیشتر درباره راز و رمزهای آن صحبت کنیم:
شانگری‌لا خود را پیدا کن
نامگذاری این کمپین بسیار هوشمندانه است؛ «شانگری‌لا خود را پیدا کن» با استفاده از نام برند هتل، آن را نه به‌عنوان یک مکان فیزیکی، بلکه به‌عنوان یک تجربه ذهنی از لحظات شاد در ذهن مخاطب ماندگار می‌کند تا هر وقت اسم این برند هتلداری را شنید، شادی را در ذهنش تداعی کند.
شانگری‌لا در این کمپین ویدیویی که کارگردانی آن را کارگردان مشهور آمریکایی دیو میرز (Dave Meyers) برعهده دارد، با هوشمندی تمام به‌جای نمایش مستقیم امکانات و خدمات هتل‌های شانگری‌لا به استعاره و نمایش شخصیت‌های عجیب‌و غریب روی آورده است تا مخاطب بتواند تا هر جایی که می‌خواهد رویاپردازی کند.
گل صد تومانی در مسیر سفر خود روی دستان یکی از کارکنان هتل با «مهمانان» مختلفی روبرو می‌شود که هر کدام از یک شانگری‌لا عجیب‌وغریب لذت می‌برند. این شخصیت‌ها و شانگری‌لا آن‌ها، نه‌تنها از لحاظ جلوه‌های ویژه تصویری خارق العاده هستند، بلکه بسیار استراتژیک و حساب‌شده انتخاب و طراحی شده‌اند تا هرکدام به‌طور ماهرانه‌ای نشان‌دهنده امکانات مختلف و تجربیات گوناگون هتل‌های شانگری‌لا برای انواع مسافران با نیازهای متفاوت باشند.
به‌طور مثال، مرغ مگس‌خوار و باغ افسانه‌ای که در آن قرار دارد نمایانگر علاقه‌مندان به تجربیات غذایی، لباس عروس نمایانگر سفرهای ماه‌عسل و رمانتیک، پنگوئن‌ها و تجربه شنا در نماینده مهمانان جویای سلامتی و حرکت قطار استعاره‌ای از خانواده‌هایی است که با فرزندان خود سفر می‌کنند.
این کمپین ویدیویی هوشمندانه درست همزمان با آغاز سفرهای تابستانه سال ۲۰۲۳ میلادی اجرا شد تا بتواند در زمان مناسب نظر مسافران را به‌سوی هتل‌های محبوب شانگری‌لا جلب کند. برند شانگری‌لا یکی از موفق‌ترین برندهای هتلداری در جهان است که هتل‌های زیادی در سراسر جهان به‌ویژه در منطقه خاورمیانه، مثل «شانگری لا دبی» و «شانگری لا مسقط»، دارد.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
