رسانه قطبنما: کمپین بازاریابی گردشگری «بریتانیایی کنجکاو» (Curiously British) در جزیره «جرسی»، با هدف افزایش آگاهی و علاقه مخاطبان به این مقصد تعطیلات برای سفر در بهار و تابستان ۲۰۲۲ برنامه‌ریزی شده است. این کمپین مخاطبان بالقوه را تشویق می‌کند تا دید متفاوت‌تری به جزیره جرسی داشته باشند.
ویدیوی تبلیغاتی Curiously Britsh را در ادامه مشاهده می‌کنید:
با وجود اینکه هنوز کمی تردید درباره سفرهای میان‌مدت و بلندمدت با توجه به محدودیت‌ها و ابهامات سفر وجود دارد اما این بازه زمانی فرصتی بی‌سابقه برای جزیره «جرسی» است تا خود را به عنوان یک مقصد مسافرتی کوتاه و آسان به بازار سفر منطقه عرضه کند. این جزیره بخشی از منطقه سفر مشترک بریتانیا اما دنیایی دور از تعطیلات آشنای بریتانیایی است.
مخاطب هدف
تحقیقات بازار و رفتار مصرف‌کنندگان نشان می‌دهد که بازار بازدیدکنندگان بالقوه جزیره جرسی بریتانیا حدود ۱۲ میلیون مسافر بریتانیایی را دربرمی‌گیرد. با توجه به اینکه طی دو سال گذشته، بخش زیادی از مردم تعطیلات خود را در خانه سپری کرده‌اند، مخاطبان هدف این کمپین به دنبال تجربه‌های جدید و هیجان‌انگیز در فضای باز هستند. این مخاطبان کلیدی در سه گروه اصلی جای می‌گیرند:
- افرادی که به دنبال ماجراجویی‌های مطمئن هستند؛
- گردشگرانی که به دنبال نشانه‌های فرهنگی‌اند؛
- و کسانی که راحتی و آسودگی را در سفر جستجو می‌کنند.
محتوای کمپین
کمپین «بریتانیایی کنجکاو» به جای اینکه برای هر بخش از مخاطبان هدف تبلیغاتی جداگانه طراحی شود، داستان‌های بصری جذابی برای همه مخاطبان تولید شده است. هر تبلیغ جنبه عجیب و غریب جرسی را با توجه به انگیزه‌های اصلی مخاطبان، به تصویر می‌کشد. انگیزه‌های اصلی این مسافران نیز متمرکز بر ماجراجویی در فضای باز، گردشگری روستایی و ساحلی، میراث و فرهنگ، گردشگری غذا و نوشیدنی است.
این کمپین گردشگری محتوای دیجیتالی و چاپی دارد که از طریق تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات، نمایشگرهای دیجیتال، تبلیغات در برنامه‌های مختلف و تبلیغات پولی در رسانه های اجتماعی توزیع می‌شود. این کمپین، بخشی از برنامه این مقصد برای دیجیتال مارکتینگ گردشگری است.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
