رسانه قطبنما: کمپین «کره جنوبی را ببینید» موفق شد چندین میلیون بازدید آنلاین در یوتیوب به دست آورد، اما این کمپین چگونه توانست توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب کند؟
با همه‌گیری ویروس کرونا، کره جنوبی از همان ابتدا به‌دلیل انجام آزمایش‌های سریع و ردیابی بیماران، موفق شد تا حد قابل‌قبولی شیوع این ویروس را کنترل و تا اواخر سال ۲۰۲۰ میلادی، زمینه ادامه فعالیت تعداد زیادی از مشاغل را فراهم کند.
با این حال، مانند بسیاری از کشورها، همه‌گیری غیرقابل‌کنترل این ویروس، در نهایت منجر به محدودیت‌های شدیدتری در این کشور نیز شد. بر اساس گزارش شورای جهانی سفر و گردشگری، بیش از یک سال تعطیلی گردشگری در کره جنوبی، منجر به از دست رفتن ۳۳.۳ میلیارد دلار درآمد داخلی و کاهش ۴۵.۴ درصدی تولید ناخالص داخلی و همچنین از دست رفتن ۸۴ هزار شغل شد.
با اینهمه، بازگشایی مرزهای کره جنوبی در سپتامبر ۲۰۲۱، به بازیابی گردشگری کره کمک کرد و این کشور بار دیگر، بازاریابی گردشگری را از سرگرفت.
بر اساس آمارها، کره جنوبی با راه‌اندازی کمپین خود با عنوان «کره را ببینید» (Visit Korea) موفق به جذب گردشگران بسیاری شد و احتمالا تعداد گردشگران تا پایان سال ۲۰۲۲ نیز به‌طور چشم‌گیری افزایش خواهد یافت، اما داستان کمپین ویزیت کره چیست؟
داستان کمپین «کره را ببینید»
کره جنوبی با هدف حمایت از فرهنگ و گردشگری خود، کمپین «کره را ببینید» را آغاز کرد. این کمپین بر خلاف پیام‌های کمپین‌های گردشگری اخیر که اکثرا متمرکز بر ایمنی و توصیه‌های سفر هستند، پیامی هوشمندانه و سرشار از انرژی به مسافران عرضه می‌کند.
این کلیپ با نمایش بخش‌های گوناگونی از فرهنگ کره از جمله لباس سنتی کره‌ای، خیابان‌ها و ساکنان این کشور، جاهای دیدنی کره و... نشان می‌دهد که این مقصد تا چه اندازه آماده استقبال از گردشگران است. کمپین گردشگری کره جنوبی شامل مجموعه‌ای از هشت کلیپ است که جنبه‌های سنتی و مدرن ۱۰ مقصد در این کشور را به‌همراه موسیقی متن اصلی «کی-پاپ» (K-pop) و موسیقی محلی این کشور نشان می‌دهد.
هر کدام از این کلیپ‌ها، نه‌تنها میراث فرهنگی، سنتی و مدرن کره جنوبی را نشان می‌دهند، بلکه سبک متمایزی از زندگی کره‌ای‌ها را نیز به اشتراک می‌گذارند. موسیقی متن اصلی این کلیپ‌ها ترکیبی از موسیقی «کی-پاپ» (K-pop) و موسیقی محلی کره است.
بازدید این کلیپ‌ها در «یوتیوب» (Youtube)، به بیش از ۱۶۰ میلیون بار رسیده و همچنان در حال افزایش است. با این تعداد بازدید به نظر می‌رسد که کمپین «کره را ببینید»، موفق‌ترین کمپین بازیابی گردشگری جهانی باشد که از زمان همه‌گیری کرونا آغاز شده است.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
