رسانه قطبنما: در سال ۲۰۱۷، زمانی‌که اکران پنجمین قسمت از فیلم «دزدان دریایی کارائیب» با هنرمندی «جانی دپ» در نقش «کاپیتان جک اسپارو» نزدیک بود، دیزنی لند که شرکت سازنده این فیلم است، تصمیم گرفت یک کمپین بازاریابی چریکی اجرا کند.
مجموعه دزدان دریایی کارائیب با هنرمندی جانی دپ، یکی از محبوب‌ترین فیلم‌های شرکت دیزنی لند است. علاوه بر جمهوری دومینیکن و دریای کارائیب، این مجموعه فیلم در لوکیشن‌های متعددی مثل پورتوریکو، جزیره دومینیکا و باهاما نیز فیلم‌برداری شده. در پارک موضوعی دیزنی لند، یک استراحتگاه ساحلی به نام کارائیب وجود دارد که نام این فیلم، از همین استراحتگاه الهام گرفته شده است.
ویدیو کمپین بازاریابی گردشگری دیزنی لند را در ادامه مشاهده می‌کنید:
سناریوی کمپین
در این کمپین، زمانی که علاقه‌مندان در حال بازدید از جاذبه‌های این فیلم در پارک موضوعی دیزنی لند بودند، جانی دپ بدون حرکت و صدا در کنار مجسمه‌های ساخته‌شده از شخصیت‌های این فیلم ایستاده بود و وقتی طرفداران خود را می‌دید، به‌طور ناگهانی شروع به حرف‌زدن با آن‌ها و حتی فریاد کشیدن می‌کرد.
نتایج و تاثیرات کمپین دیزنی لند
دیدار نزدیک با ستاره این فیلم، تجربه جالبی را هم برای بازدیدکنندگان دیزنی‌لند و هم برای طرفداران «دزدان دریایی کارائیب» رقم زد؛ به‌طوری‌که ویدیوی این کمپین تا امروز بیش از ۳ میلیون بار در پلتفرم یوتیوب دیده شده.
البته پس از اجرای این کمپین، جانی دپ در یک تاک‌شو از عجیب‌بودن رفتار مردم صحبت کرد. او گفته است که بسیاری از افراد پس از دیدن او هیچ واکنشی نشان نمی‌دادند؛ زیرا تصور می‌کردند که یک نسخه تقلبی از کاپیتان جک اسپارو سر راهشان قرار گرفته است!
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
