.jpg)
رسانه قطبنما: آژانس تبلیغاتی خلاق Mother، با طراحی و اجرای یک کمپین طنز و اغراق‌آمیز، تلاش‌های «لومو»، شرکت فروش بلیط قطارهای الکتریکی، برای توسعه پایدار را به‌تصویر کشیده است.
تمرکز کمپین بازاریابی لومو بر احساسی است که «شرم پرواز» نامیده می‌شود؛ احساس گناهی که دوست‌داران محیط زیست هنگام سفر با هواپیما و پرواز آن را تجربه می‌کنند زیرا با استفاده از هواپیما، ردپای کربن آن‌ها روی کره زمین افزایش می‌یابد. لومو با این کمپین به مسافران نشان می‌دهد که اگر با قطارهای این شرکت سفر کنند، ردپای کربنی که از خود به جای می‌گذارند، تنها یک‌ششم میزان این رد پا هنگام سفر با هواپیما خواهد بود.
ویدیوی کمپین لومو را در ادامه مشاهده می‌کنید:
همچنین لومو، علاوه بر ویدیو اصلی این کمپین، پشت صحنه‌هایی طنز برای انتشار در رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات چاپی تولید کرده است و سعی کرده از آن در راستای بازاریابی گردشگری بهره بگیرد.
اهداف و مخاطبان هدف کمپین
قطارهای تمام الکتریکی لومو که به‌عنوان راه و روش جدید سفر کردن معرفی شده‌اند، یک گزینه عالی برای گردشگران پایدار و مسافرانی هستند که به محیط زیست اهمیت می‌دهند. لومو با این کمپین طنز و اغراق‌آمیز قصد دارد مردم را وادار کند که برای حمل‌ونقل پایدارتر، هواپیماها را رها کنند و به استفاده از قطارهای الکتریکی لومو روی بیاورند.
کمپین بازاریابی لومو با بهره‌گیری از ویدیو مارکتینگ، سعی دارد به دوست‌داران محیط زیست نشان دهد که آگاه‌بودن از خطراتی که کره زمین و محیط زیست را تهدید می‌کنند، نباید بیش‌ازحد زندگی ما را تحت تاثیر قرار دهد. لومو با این تبلیغ تلاش کرده تا همزمان با تثبیت برند خود در بازار، مشتریان بالقوه را به شکل متفاوتی سرگرم کند.
یکی از اهداف دیگر شرکت لومو، تغییر دیدگاه مردم درباره سفرهای طولانی‌مدت در بریتانیا است. به‌همین دلیل، مخاطبان هدف این کمپین مردم لندن، اسکاتلند و شمال شرق انگلستان بوده‌اند.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
