رسانه قطبنما: اکثر اپراتورهای مسافرتی و مقاصد گردشگری هنگام برقرار ارتباط با گردشگران بالقوه، بیشتر بر ایده «دور شدن» و «تجربه چیزهای جدید» مانند تفاوت‌‌های فرهنگی، فرهنگ غذایی متنوع، جاذبه‌‌های دیدنی و فرار از زندگی روزمره، تمرکز می‌کنند.
این ایده و روش منطقی است؛ زیرا موارد ذکرشده، از دلایل اصلی و تاثیرگذار هنگام تصمیم‌گیری برای سفر هستند و به ایجاد ارتباط عاطفی بین کسب‌وکارها و مصرف‌کننده کمک می‌کنند.
اما کسب‌وکارهای گردشگری چگونه می‌توانند در این بازار شلوغ متمایز شوند؟ و چگونه می‌توانند با مشتریان بالقوه خود ارتباط عاطفی عمیقی برقرار و آن‌ها را به سفر کردن تشویق کنند؟
ایده اصلی کمپین بازاریابی SNCF
در سال ۲۰۱۴، راه‌آهن ملی فرانسه (SNCF) با اجرای یک «کمپین بازاریابی چریکی»، مردم فرانسه را تشویق کرد که برای بازدید از کشورهای همسایه از قطار استفاده کنند. «بازاریابی تجربی» یا Experiential Marketing، نوعی از بازاریابی است که با درگیر کردن حواس پنج‌گانه مخاطب و برقراری ارتباط رو در رو به‌شکلی سریع و موثر، آگاهی از برند ایجاد می‌کند.
این شرکت در کمپین‌هایش، خود را به‌عنوان راهی برای سفر به نقاط مهم اروپایی معرفی کرد.
ویدیو کمپین بازاریابی گردشگری SNCF را در ادامه مشاهده می‌کنید:
سناریو ویدیو کمپین بازاریابی SNCF
شرکت SNCF در کمپین بازاریابی گردشگری خود، درهایی واقعی را در نقاط مختلف شهر پاریس و سر راه مردم قرار داد و آن‌ها را به باز کردن این درها دعوت کرد.
وقتی که افراد در را باز می‌کردند، با یک صفحه دیجیتالی روبه‌رو می‌شدند که آن‌ها را به یکی از شهرهای اروپایی، متصل می‌کرد. آن‌ها می‌توانستند از طریق این درها با هنرمندان حرف بزنند و نمایش اجرا کنند، با یک گروه هیپ‌هاپ در بارسلونا برقصند، پرتره‌هایی را که یک نقاش در بروکسل از آن‌ها می‌کشید، تماشا کنند و همراه با جوانان آلمانی سوار دوچرخه شوند.
ویدیوی این کمپین در سینماهای فرانسه پخش شد و پوسترهای آن نیز در متروی شهر پاریس و روی اتوبوس‌های شهری قرار گرفت.
پیشنهاد «رسانه قطبنما»:
